新鄉市文旅 IP 創意設計大賽作品評選階段正式啟動

      5月24日，新鄉市人民政 府新聞辦公室召開新鄉市文旅 IP 創意設計大賽作品評選活動新聞發布會，市政 府副市長李瑞霞、市文旅局局長劉威、新鄉華冠文化科技有限公司總經理趙海洋出席新聞發布會并回答記者提問。

發布會上，李瑞霞對文旅IP創意設計大賽前期征集階段完成情況進行通報，并介紹評選階段部署情況。自去年12月17日以來，大賽共收到近3000封郵件投稿，共有來自全 國20多個省市、近1500名個人和單位參賽，包括鄭州大學、河南大學、河南師范大學、首都師范大學、四川美術學院、魯迅美術學院、深圳大學、天津科技大學、湖北師范大學、廣西大學、云南大學、湖南工業大學、塔里木大學、西安科技大學、山東藝術學院等30余家省內外高校參與。經過4個多月的作品征集，共收到作品超過5500項，其中城市文旅宣傳語投稿5000余條，IP形象代言人283項，文創產品設計投稿130余項。大賽征集階段已圓滿結束。

     李瑞霞詳細介紹了評選階段的總體情況。她表示，評選工作原則將堅持公平、公正、公開的原則，本次大賽參賽作品會通過兩次基本篩選后，進行網絡票選和專家評選相結合的方式，選取網絡票選的前50名入圍參加專家評選。

評選工作方法分為四個步驟。一是初步篩選。按照大賽工作方案，大賽組委會根據投遞作品的類型、時間和規范，剔除不符合投遞標準的作品后，將符合標準的作品交予評選組委會進行評選。二是網絡評選。大賽組委會進一步對投遞作品進行篩選，并搭建線上投票平臺，上傳符合標準的投稿作品參與線上投票，票選占最終分數30%的比重。三是實物展覽。線上平臺票選的前50名將被列為入圍作品進行線下展覽。四是專家評選。從參賽作品的四個方面打分評選。作品的落地性占30%、創新性占30%、商業價值20%和文化價值20%。專家評選的意見占總分值的70%。

     評選作品標準分為3類。一是文旅宣傳語的評選標準。文旅宣傳語是直觀反應城市文化旅游形象的文旅宣傳口號，分為兩種形式，一種是資源導向型，表現新鄉獨特魅力，涵蓋新鄉特色文旅資源和地標。另一種是市場導向型，適用于不同媒體資源進行傳播。文旅宣傳語不同于城市宣傳語，要突出當地文化和旅游特點，要求大眾認可度高，朗朗上口，一目了然。二是IP形象代言人的評選標準。IP形象是代表整個城市的宣傳代言人，必須充分體現新鄉市地域文化特色，內涵積極向上，具有美觀性、品牌性、應用性的特點。要易于辨識和傳播。入選的IP形象大致分為三類，1、擬人化的物品形象、例如擬人化新鄉市博物館的館藏文物。2、地方特色動植物動漫化形象、像是太行山、青頭潛鴨、石榴花等，第三種是帶有地方文化標志的虛構形象。三是文創產品的評選標準。文創作品需要結合新鄉地方文旅資源特色，圍繞“吃住行游購娛”六個方面應用到的日常生活用品和文旅紀念品等創意設計產品。入選作品要求應用性強、設計美觀、同時便于后期市場化生產制造。    

     大賽專門設計網絡評選小程序。入圍作品網絡評選投票持續10天，將于6月2日截止?？梢酝ㄟ^關注新鄉市文旅局微信公眾號“新鄉文旅”，查看公眾號服務窗口內的投票入口鏈接參與投票，也可以掃描會議材料上的二維碼進入投票頁面。最后，李瑞霞邀請與會媒體廣泛宣發網絡投票，要求參會的市直部門和高校同志在各自系統內動員大家積極參與投票，評出具有廣泛民意基礎的作品。

    趙海洋在答記者問時表示，新鄉華冠是河南華冠積極響應新鄉市政 府號召，依托地方優 秀文旅資源，在新鄉落地成立的文創公司。新鄉華冠對于本次大賽十分重視，在參與大賽的第一時間從文創協會、藝術院校和行業單位邀請多名專家和從業者組成大賽負責組，從兩個方面全程配合主辦單位服務本次大賽。一是在宣傳方面，本次大賽作為新鄉市首屆文旅文創IP設計大賽，新鄉華冠在前期針對大賽進行了線上+線下的宣傳模式，邀約、動員各大高校力量，確保大賽能吸引到足夠多的人員參加。本次大賽收到的作品來自全 國20多個省市、近1500名個人、單位和高校參賽，也體現出前期宣傳的重要性。二是在對大賽征集作品的整理上，新鄉華冠與大賽組委會及時整理歸檔，和投稿作者聯系溝通，補充完善相關材料，對所有投稿作品進行嚴格把關的同時，為每位選手提供一個便捷、高 效的參賽環境。確保每一位認真參賽的選手作品都能參與評選。在大賽舉辦過程中，新鄉華冠發揮自身優 勢，做好大賽整體品牌形象設計，在活動對外傳播過程中，有一個更出彩的效果。接下來將配合大賽組委會做好評審環節的輔助性支持工作，保證評審過程公平公正，嚴肅嚴謹，全力以赴評選出大賽優 秀和精彩作品。還將做好創意內容產品的產業落地和開發工作，讓創意和產業聯動，真正激發本土產業的活力，打造一批優 秀的新鄉文創產品系列。

     劉威在答記者問時表示，本次大賽征集作品分為三種。

文旅宣傳語是傳播城市旅游形象的載體。伴隨著旅游業競爭的日趨激烈，旅游形象正日益成為旅游地生存競爭的關鍵性因素。好的旅游形象，是一筆巨大的無形資產，對外可以提升本地旅游在國際、國內市場的競爭力和吸引力，對內可以凝聚市民合力，提高城市整體素質，實現可持續發展。2013年南太行旅游資源整合以來，解決了新鄉旅游發展戰略的問題，但是新鄉作為旅游城市，長期知名度低，城市形象模糊甚至沒有，城市旅游形象一直共識性不高，全 國知名的文化遺產如牧野大戰、全 國性的旅游產品如郭亮村、掛壁公路未對新鄉城市旅游形象起到帶動作用。所以此次宣傳口號的征集是一次對新鄉城市旅游形象的再次梳理和廣泛征求共識。

     獲獎作品產生后，市文旅局會組織新鄉多部門、多行業的專家和對新鄉熟悉的老同志以及年輕的策劃專 業人員圍繞獲獎作品進行再創作，最 終拿選出一批包含獲獎作品的宣傳語報政府確定。文旅宣傳語確定后將廣泛用于新鄉市城市文旅形象的宣傳，廣泛使用媒體宣傳、對外推介以及旅游宣傳品如手繪游覽圖、旅游宣傳冊等。

     針對IP形象代言人和文創產品將會繼續和華冠公司合作策劃推出具有新鄉代表性的城市禮物。對于具有產業化前景的作品,組織參賽者與企業、單位對接,通過 IP 授權、版權轉讓、產品合作等形式進行合作,推動設計成果產業化，為新鄉文創產業發展添彩。

     入圍作品展覽有兩個目的，一是致敬和感謝積極參與大賽的作品創作者們。二是通過展覽讓更多的人了解新鄉的文化和旅游產品，向在疫情影響中的市民朋友傳達美的感受，讓大家在展出中感受藝術文化的樂趣,享受藝術文化的熏陶。計劃于6月中旬開始展覽，將根據疫情防控要求，采取“小規模，不聚集”的方式在多個地方進行巡展。備選的地點有市內大型商場、高校、景區等單位，屆時通過官網公布。

       附件：新鄉市文旅IP設計大賽入圍作品投票參與方式

                                             2022年5月24日 

新鄉市文旅IP設計大賽入圍作品投票參與方式：

1、可以關注新鄉市文化廣電和外事旅游局微信公眾號“新鄉文旅”，查看公眾號服務窗口內的投票入口鏈接參與投票

2、掃描下方二維碼進入投票頁面

                      

本次入圍作品投票預計持續10天，將于2022年6月2日截止。